Introduzione
Nel mondo del direct mail, ogni dettaglio conta. Dalla scelta del font all'uso del colore e alla selezione dell'involucro, ogni elemento può influenzare il tasso di risposta del cliente e le spese postali. In questa guida, esploreremo gli errori più comuni che possono compromettere il successo di una campagna di direct mail e forniremo consigli pratici su come evitarli.
Scelta del Font
Il USPS preferisce l'uso di caratteri senza grazie (sans-serif) per l'indirizzamento delle buste. La dimensione del font deve essere di almeno otto punti, e si preferiscono le lettere maiuscole. Questa scelta facilita la lettura da parte delle attrezzature USPS, migliorando l'efficacia della tua campagna. Tra le famiglie di caratteri sans-serif, optare per uno come Helvetica o Arial può massimizzare il tuo tasso di risposta, soprattutto se il tuo target è composto da millennials.
Involucri e Auto-Mailers
Gli involucri e gli auto-mailers possono avere un impatto significativo sulla riuscita della tua campagna. La scelta sbagliata di dimensioni, colore o carta può aumentare i costi postali o addirittura impedire la spedizione. D'altra parte, un materiale ben progettato, con le dimensioni, il colore e la carta giusti, può aumentare il tasso di apertura e offrire spazi aggiuntivi per messaggi o chiamate all'azione.
Se stai spedendo a tariffe letterarie, assicurati che le dimensioni siano entro i limiti, ad esempio, un massimo di 6,125 "x 11,5" per le buste. Per far risaltare il tuo materiale, considera l'uso di buste di dimensioni leggermente diverse, come una busta #12 di 4,75 "x 11", per aumentare il tasso di risposta.
Uso del Colore
Il colore dello sfondo della busta dovrebbe essere bianco, neutro o di un colore pastello chiaro per consentire alle attrezzature USPS di leggere il codice a barre e il blocco indirizzo. Colori scuri o fluorescenti possono ostacolare la lettura dei codici a barre, causando sovrapprezzi postali. Se si decide di stampare a colori, assicurarsi di lasciare spazio sufficiente per l'indirizzamento. L'uso di teaser copy può aumentare il tasso di apertura e di risposta, quindi assicurati di inserire una linea accattivante che metta in risalto l'offerta o il messaggio chiave.
Applicazione del Francobollo
L'applicazione del francobollo può influenzare l'aspetto del tuo materiale. L'uso di francobolli precancelletti può conferire un aspetto di prima classe più accattivante rispetto a marche rosse da meter o permessi. Tuttavia, è importante considerare i costi associati all'acquisto dei francobolli e alla possibilità di perdite di materiale. La scelta tra l'affrancatura con meter, permesso o francobolli dipenderà dalle esigenze specifiche della tua campagna.
Conclusioni
Ogni decisione nella progettazione di un materiale per direct mail può fare la differenza tra il successo e il fallimento della tua campagna. Scegli con saggezza il font, le dimensioni dell'involucro, il colore e il metodo di affrancatura per massimizzare la risposta del cliente e minimizzare i costi postali. Con una progettazione attenta e consapevole, la tua campagna di direct mail può distinguersi dalla massa, attirare l'attenzione del destinatario e generare risultati superiori.
